艺术品市场正在转型 逐渐形成“艺术+互联网+金融”的模式

　　随着互联网的发展，传统的线下销售模式逐渐瓦解，在艺术市场表现的最典型的案例就是画廊的大批量淘汰。可以看出，艺术品市场正在转型，从线下到线上，并且逐渐形成“艺术+互联网+金融”的模式。新模式下，艺术品的交易方式也开始有了新的发展方向。

　　艺博会担起一级市场重任

　　从国际著名的巴塞尔、弗里兹艺博会到国内新启的ART021、西岸，艺博会的作用正越来越重要。据统计，每年全球范围内大约有270个艺博会。据统计，不少画廊在2017年参加博览会的数量已经与画廊一年的展览数量相当。而相应地，这些画廊在博览会上的销售也占据画廊一年销售中的重要比例——画廊每年大约40%至60%的销售都在艺博会上完成。因此对于艺术经纪人，他们更愿意将精力放到艺博会上。

　　欧洲艺术品基金的调查报告直截了当地指出：对于部分艺术商人，艺博会已经成为他们的主要命脉了！

　　在一级市场的调查中显示：近些年，因为诸如博览会一类形式艺术活动的兴起，有很大一部分艺术品商人已经关闭了他们的画廊/店铺，只是坐在家里或是办公室里交易。导致这种变化的原因有很多种，包括维持店面的费用太高，没有稳定的货源可以保持常年交易，一些画廊也鲜有人烟。另一个因素，越来越多的艺术活动，使得艺术品商人们不用只依赖于传统做法。

　　艺术电商升级引领大众艺术消费

　　艺术电商是近十年来艺术品市场的新兴业态。2013年，可谓艺术品电商年，基金、金融，甚至传统业态等资本争相涌入。《Hiscox2016在线艺术品交易》报告显示，2016年在线艺术品交易销售总额达30.27亿美元，同比增长24%。若按照24%的年增长率，在线艺术品市场销售额会在2020年达到90.58亿美元。92%的线上艺术品买家预期在未来12个月，会通过互联网购买至少同等数量甚至更多的艺术品。市场在传递一个明确的信号，线上交易已成为全球艺术品交易的一大趋势。

　　目前看来，比较通行的艺术品在线交易模式主要有网上画廊和网上拍卖。如今，艺术品电商成交量已经达到了人们难以想象的高度了。

　　高端市场着力打造私人专业性服务

　　2016年全球艺术品拍卖金额最高的艺术品之一，是由美国著名脱口秀主持人奥普拉·温弗瑞收藏的克里姆特《阿黛尔·布洛赫·鲍尔肖像二号》，该作品被神秘买家以1.5亿美元（约合10.3亿元人民币）购得。这笔交易便是通过私洽的方式完成的。

　　推动私洽如今已成为全行业推动艺术交易个性化转变的一部分。私洽最明显的好处，就是不受拍卖旺季和淡季的影响。拍卖公司早已注意到这一变化，所有顶尖拍卖行都已开通了私洽业务。数据显示，早在2010年苏富比年销售额的10%就来自私人洽购；作为竞争对手，佳士得自2005年开展私洽业务以来，私人洽购交易额近年也逐年增长。在2015年，佳士得在全球私洽交易额大约达到7亿美元。

　　除了作品有针对性、没有淡旺季的时间限制，私洽更保护买卖双方的隐私，在价位和佣金上都有一点弹性，这也是吸引新藏家的因素之一。

　　艺术品金融为满足投资理财新需求

　　在国际资本市场，艺术品早已是必备的投资标的，它是全球三大投资项目中继股票、房地产之后的“第三极财富”。有关机构的统计表明，金融证券的年均回报率为15%，房地产为21%，收藏艺术品则是26%。

　　《TEFAF2017艺术品市场报告》显示，尽管全球经济具有不确定性，但2016年的艺术品市场仍稳健复苏，日渐繁荣，2016年全球艺术品市场的销售额达到了450亿美元，比2015年增长了近1.7%。而当代艺术细分市场在17年里实现了平均1490%艺术品行业的年交易额的增长。其中，高端艺术品的拍卖价格更是屡创新高，世界级名家名作因稀缺性更是以数十、数百倍的惊人增幅不断增值。

　　但艺术品金融还面临着三座大山：鉴定、评估和流动性。目前的市场上，赝品、拍卖行的假拍仍然比较常见。其中艺术品鉴定是艺术市场的焦点问题。有研究报告估计，每年全球艺术品和收藏品伪造和欺诈的市场规模高达60亿美元，几乎占到艺术品总交易额的十分之一。由艺术品真假、来源引发的争议、不付款和索赔的事件经常可见。

来源：环球财经网

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